ऑनलाइन विज्ञापनों को नियंत्रित करने के लिए अपनी शक्ति का उपयोग करने के लिए Google को अमेरिकी न्यायालय ने दोषी पाया
न्यायालय ने पाया कि Google ने प्रकाशक को इन दोनों उपकरणों का एक साथ उपयोग करने के लिए अनुचित रूप से मजबूर किया।
इससे अन्य कंपनियों के लिए विज्ञापन तकनीक बाजार में प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल हो गया और Google को यह नियंत्रित करने में अनुचित लाभ मिला कि कौन से विज्ञापन दिखाए जाएँ और प्रकाशक कितना पैसा कमाएँ।
Google पर ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के बहुत अधिक हिस्से को अनुचित रूप से नियंत्रित करके एंटीरस्ट कानूनों को तोड़ने का आरोप लगाया गया है, एक अमेरिकी संघीय न्यायाधीश ने फैसला सुनाया है।
यह दो साल की कानूनी लड़ाई का नतीजा है, जब अमेरिकी सरकार और आठ राज्यों ने Google पर विज्ञापन तकनीक व्यवसाय में अपनी एकाधिकार शक्ति का दुरुपयोग करने का आरोप लगाया था।
अपडेट: Google ने न्यायालय के फैसले पर प्रतिक्रिया देते हुए कहा कि वह आंशिक रूप से निर्णय से सहमत है, लेकिन बाकी को चुनौती देगा।
तो वास्तव में क्या हुआ?
Google के पास वेबसाइटों पर डिजिटल विज्ञापन चलाने वाले उपकरणों और प्रणालियों का एक बड़ा हिस्सा है, इनमें से दो उपकरण हैं:
Google विज्ञापन प्रबंधक (dfp) – एक प्लेटफ़ॉर्म जो वेबसाइटों को विज्ञापनों को प्रबंधित करने और प्रदर्शित करने में मदद करता है।
एडीएक्स (विज्ञापन एक्सचेंज) – एक ऑनलाइन मार्केटप्लेस जहां विज्ञापनदाता अलग-अलग वेबसाइटों पर अपने विज्ञापन दिखाने के लिए वास्तविक समय में बोली लगाते हैं।
कोर्ट ने पाया कि गूगल ने प्रकाशकों को इन दोनों उपकरणों का एक साथ उपयोग करने के लिए अनुचित रूप से मजबूर किया। इससे अन्य कंपनियों के लिए विज्ञापन तकनीक बाजार में प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल हो गया और गूगल को यह नियंत्रित करने में अनुचित लाभ मिला कि कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं और प्रकाशक कितना पैसा कमाएं।
अब, बड़ा सवाल यह है कि गूगल के विज्ञापन व्यवसाय का आगे क्या होगा?
कोर्ट ने अभी तक फैसला नहीं किया है, लेकिन इसे ठीक करने के दो संभावित तरीके हैं:- कोर्ट गूगल को अपने विज्ञापन उपकरणों के कुछ हिस्सों को बेचने के लिए मजबूर कर सकता है, जैसे कि गूगल विज्ञापन प्रबंधक और एडीएक्स, ताकि बाजार में अधिक प्रतिस्पर्धा हो।
इसे तोड़ने के बजाय, कोर्ट गूगल को अपने व्यवसाय को बनाए रखने दे सकता है, लेकिन प्रतिबंधों के साथ। उदाहरण के लिए, गूगल को नीलामी में अपने स्वयं के विज्ञापन सिस्टम को वरीयता देने से प्रतिबंधित किया जा सकता है, जहां विज्ञापनदाता विज्ञापन स्थान के लिए बोली लगाते हैं।
लेकिन जब प्रकाशकों द्वारा अपनी वेबसाइट पर विज्ञापन चलाने के लिए उपयोग किए जाने वाले उपकरणों पर Google के नियंत्रण की बात आई, तो न्यायालय ने माना कि Google ने अपनी शक्ति का दुरुपयोग किया है,
उसे अपने विज्ञापन-सेवा उपकरण (डीईपी) को अपने विज्ञापन एक्सचेंज (एडीएक्स) के साथ अनुचित तरीके से जोड़ने का दोषी पाया गया – ऐसा कुछ जो निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा को सीमित करता है।
इंटरनेट के लिए इसका क्या मतलब है?
यदि न्यायालय Google के विज्ञापन व्यवसाय को तोड़ने या सख्त नियम लागू करने का निर्णय लेता है, तो यह ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार को और अधिक प्रतिस्पर्धा के लिए खोल सकता है।
इससे प्रकाशकों को बेहतर दरें अर्जित करने में मदद मिल सकती है और विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन स्थानों तक अधिक निष्पक्ष पहुँच मिल सकती है, बजाय इसके कि सब कुछ एक कंपनी के अधीन हो।
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